Oficina Querétaro Norte
Apuesta por
el Desarrollo Competitivo

Márketing

 
Políticas de marketing internacional
Área de Márketing
Cod. GE159/Z
Modalidad Elearning:
Duración: 90 h / Duración Recomendada: 9 semanas

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Los objetivos del curso:

  • Identificar las variables que influyen en la política internacional de comunicación, para diseñar y ejecutar las acciones necesarias para la consecución de los objetivos y el desarrollo de las estrategias de la organización.
  • Analizar las características de los productos y/o servicios y los competidores para proponer estrategias y acciones relacionadas con la política internacional.
  • Identificar las variables de marketing para la toma de decisiones en la internacionalización de la empresa.
  • Analizar las variables que influyen en el precio de los productos y/o servicios en los mercados internacionales, con el objeto de diseñar la política internacional de precios.
  • Analizar la estructura de la distribución en los mercados internacionales, para seleccionar las formas de acceso y los canales de distribución más adecuados a las políticas y estrategias de la empresa.
Dirigido a

El curso está dirigido a alumnos interesados en la temática, y permitirá al usuario adquirir los conocimientos y destrezas necesarias para desempeñar funciones relacionadas con la materia.

Temario

Unidad didáctica 1. Internacionalización de la empresa.

1.1. La decisión de internacionalización de la empresa.

1.2. Etapas del proceso de internacionalización.

1.3. Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa.

Unidad didáctica 2. Política de producto en el marketing internacional.

2.1. Atributos del producto.

2.2. El ciclo de vida del producto.

2.3. Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales

2.4. La cartera de productos internacional.

2.5. La marca.

2.6. La política de producto en los mercados online.

Unidad didáctica 3. Política de precio en el marketing internacional.

3.1. Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.

3.2. Estandarización/adaptación de precios internacionales.

3.3. Factores que influyen en la determinación de precios internacionales.

3.4. Análisis de rentabilidad.

3.5. Estrategias de precios.

3.6. Cotización de precios internacionales.

Unidad didáctica 4. Política de comunicación de marketing internacional.

4.1. La comunicación en el marketing: concepto y funciones.

4.2. La publicidad.

4.3. La promoción de ventas

4.4. Las relaciones públicas.

4.5. Otras herramientas de la política de comunicación

4.6. Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación.

4.7. Las ferias internacionales y las misiones comerciales.

Unidad didáctica 5. Política de distribución en el marketing internacional.

5.1. Canales de distribución.

5.2. Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución
internacionales.

5.3. Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta.

5.4. Las relaciones internas del canal.

5.5. Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos
internacionales.

5.6. Internet como canal de distribución internacional

Unidad didáctica 6. Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias de
mercado.

6.1. Herramientas para el cálculo de valores estadísticos.

6.2. Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos.

6.3. Hojas de cálculo.

Material Entregado

El curso está compuesto por material interactivo, con:

  • Videos explicativos de cada unidad didáctica
  • Pruebas de evaluación 
  • Tutorización on line
  • Examen Final
Requisitos Especiales de Acceso

No se establecen requisitos previos de acceso:

Requisitos para la obtención del título:

  • Completar el 100% de las autoevaluaciones
  • Lectura/ Estudio del material didáctico completo
  • Visionado de los videos formativos 
  • Superar el examen final con una nota superior al 60% (3 intentos máximo)

Los alumnos que no superen el examen final, pero cumplan el resto de requisitos, podrán solicitar un certificado de Participación emitido por INTEDYA Internacional 

Títulación Otorgada

Políticas de marketing internacional

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